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LED照明行业竞争的本质是什么

发布时间:2015-08-14 浏览:1778次 发布:中国照明灯具网
LED照明行业竞争的本质是什么

       组织的背后是人,看待一个LED企业,你只需要研究三个人:董事长、总经理和销售总监。因为他们这几个人基本决定一个企业的命运了。
      一家LED企业要和另一家同行企业竞争,现在的思潮很混乱:有人说是你死我活,有你没我;有人说是合作,并生造出一个叫做“竞合”的词汇;还有人说错位,于是有了错位竞争这个论调。
     做LED行业,我也亲历了不少市场的竞争,打打杀杀、分分合合、吵吵闹闹的都有。例如飞利浦今天又点燃降价战火,来了个7折大幅降价清库存。曾经在天猫上搜索了10家的LED球泡灯产品价格及销量做对比,其中也包括10大品牌的台灯价格及销量对比,飞利浦品质不错,品牌的名气也众人皆知,价格跟同行差不多,但是他还要继续降价来争夺市场。那么,我们如何去认识竞争的本质呢?
      LED行业作为一个利益组织,没有一个团体可以逾越竞争这个话题。在竞争的过程中,无论是争夺民心还是跑马圈地,无论是建立利益同盟还是单刀搅局,LED行业组织的目标都是要在产品在市场上取得绝对的优势和主动。
这就是竞争的本质。
      因为竞争是动态的,只有在对垒中或者合作中具有优势或者主动,那么竞争的结果才有利我的价值。
说到这里,我经常遇到朋友问我:“我们要打败竞争对手,那么怎么才能找到合适的策略呢?”
对这样的问题,我从来不拒绝回答。我觉得寻找竞争的策略其实是需要从人入手的。因为有什么样的人,才有什么样的企业,才有什么样的战略和战术。
第一,研究对手的董事长
      在中国,无论是好企业还是坏企业,一把手直接关系到企业的前途和未来。他的思维轨迹和知识结构,他的胸怀和行事风格直接决定了好思路能否在战略层面被提出,被采纳!
我遇到过一个十分聪明的LED企业家,他过人的判断力让人惊叹。
     有次我们喝茶,有总监汇报工作。刚说了个开头,他直接打断并提出了问题的关键点以及解决办法。从专业的角度判断,这个董事长的分析和决策的确无懈可击,几乎可以说是完美。可是,他的那个总监呢,能成长吗?显然是很难的。
      如果对手的董事长是这样的人,其实这个企业就会在战术上出现很大的漏洞。因为董事长虽然洞察力了得,战略清晰,但他在战术上并不能做到面面俱到。对这样的企业,在战略上要学习,在战术上要骚扰,你就能将他的整个布局打乱。
第二,研究对手的总经理
     总经理这个职位,在有的企业是职业经理人担任,有的企业是嫡系担任。照明企业尤其更甚,他们的作用,有的起到了影响董事长,进而影响企业的战略的作用;有的则是将战略战术化的作用;还有个别企业的总经理就是摆设,这个不在我们的讨论之列。
曾经有个家族企业的总经理上任伊始,信心满满。他为这个企业战略发展制定了一个战略调整思路向我讨教。我很了解这个企业,看了这个战略思路,觉得很好。可是,问题是这个战略思路的核心需要企业人才优化才能实现,这个总经理对人才优化没有任何发言权。于是我给他回复:“看形式,大有惊天地之气势;看落实,大有泣鬼神之困难。”
没过多久,他就因为动了元老的奶酪而被架空了,成了这个公司的摆设。我很为这个企业感到悲哀,但是又有什么办法呢?这就是这个企业的基因。
如果一个企业的总经理,他难以成为战略的战术化布局者,或者难以成为战略的承上启下者,那么这个企业就不会有系统的市场打法,更不会有系统的决策机制。对这种企业就可以采取打蛇的办法,直击七寸它就会整体瘫痪。照明企业经理们可以对号入座。
一个LED照明企业,无论它的战略和战术是谁提出的,是谁落实和执行的,它都和这三个人有直接的关系。所以,研究好了这三个人,一个企业的问题也就找到了,攻击打法你也就找到了。


责任编辑:WJC   来源:九正建材网

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